Resultados financeiros da Mattel: de mal a pior

Já tem um tempo que temos comentado por aqui sobre a imensa crise da Mattel e do mercado de brinquedos em geral. Mas dessa vez a Mattel conseguiu piorar o que já estava ruim: nos resultados divulgados no fim do segundo trimestre de 2014, os números registraram que houve uma queda nas vendas de 8% no mercado americano, e de 9% no resto do mundo. Isso é algo chocante, já que o mercado internacional ainda estava segurando as pontas das vendas da Mattel.

Outro dado interessante é que as vendas da Barbie caíram 15%, mostrando definitivamente que as meninas estão mudadas. As vendas de outro produto para meninas, as bonecas Monster High, ainda estão em um bom patamar.

Os números ruins não são novidade, já que é só olhar em volta para descobrir que as crianças hoje preferem celulares, tablets e vídeo games, e que há uma séria crise mundial que impede que se compre brinquedos tradicionais como antigamente. Uma tentativa da Mattel de virar o jogo é o lançamento de uma linha de blocos de montar (Mega Bloks) para concorrer com a Lego, mas isso também não está dando certo.

Uma das saídas para a Mattel pode ser investir mais na venda para o mercado adulto, e talvez algumas recentes ações que vimos nos últimos meses nos mostrem que eles já estão neste caminho, como a linha mais adulta da Matchbox para 2015, e a decisão da Mattel Brasil de fazer eventos e promoções que tem também como alvo o público colecionador. Pode ser que venham boas notícias para nós em breve.

E aqui no Brasil?

Não há dados claros sobre a operação da Mattel no Brasil, mas o T-Hunted apurou que o mercado de brinquedos por aqui tem diminuído. Algumas das grandes lojas de brinquedos tiveram queda de vendas, e se você tem o costume de passear por supermercados ou lojas de conveniência (como a rede de lojas Americanas), já deve ter notado que Hot Wheels só aparecem perto de datas como Dia das Crianças e Natal, e não mais no ano todo, como era comum anteriormente.

Ainda é cedo para especular sobre o que vai acontecer por aqui, mas com a mudança no perfil do consumidor infantil e com a crise que já estamos vivenciando na economia e no comércio, podemos imaginar que alguma mudança terá que acontecer.

Nos EUA a pressão com a Mattel é enorme, já que ela não tem um "dono", e sim acionistas e grandes investidores. Imagine a decepção de um investidor que ano após ano perde o seu dinheiro com uma empresa que mesmo tentando se reinventar só se afunda mais em sua crise. Você no lugar dele manteria o seu dinheiro nas ações da Mattel ou compraria ações da Apple ou do Google?

O que fazer? Diminuir custos e demitir gente? Vender partes da empresa que dão prejuízo? Mudar totalmente o foco? Investir em colecionadores? Só o tempo dirá, e nós estaremos por aqui te contando todos os detalhes.