A Mattel está saindo da crise?

Pelo menos essa é a opinião do banco Goldman Sachs em um relatório entregue a seus clientes nos EUA, e o resultado dessa análise fez com que as ações da empresa tivessem um aumento de 5,12% na última semana na bolsa de Nova York. Pode até parecer pouco, mas pra uma empresa que vem lidando com resultados negativos nos últimos anos, é uma ótima notícia.

E o que estaria por trás dessa melhora? Segundo o banco, o novo comando da empresa está tomando os caminhos corretos ao priorizar a cultura da inovação e enfatizar a necessidade de parcerias. Com isso o banco passou a recomendação para os investidores de que as ações da Mattel agora estão no nível “de compra”, e não mais no estado “neutro”.

O novo CEO da Mattel, Christopher Sinclair, disse que a empresa tomou várias atitudes para implementar uma reviravolta rápida nos primeiros 4 meses do ano, além de melhorar a contabilidade e tomar decisões melhores. É claro que você ouviria isso de qualquer homem na posição dele, mas será que uma empresa daquele tamanho consegue mudar tão rapidamente assim?

Alguns especialistas ainda vêem os números da Mattel com cautela, já que o crescimento e as mudanças comparadas com o ano anterior ainda são muito pequenas entre a média das empresas. Os números do último resultado da empresa comparados com o mesmo período do ano passado também mostram um cenário não muito animador, mas é possível ver uma reação.

Na opinião de quem está de fora, como nós, é interessante ver que a Mattel não engoliu bem ser passada para terceira maior empresa de brinquedos do mundo (depois da Lego e Hasbro nesta ordem), e que algumas boa atitudes já começaram a acontecer, como a recente parceria da marca Hot Wheels com a série de filmes Star Wars (parceria só possível com a recente compra da Lucasfilm pela Disney, o que fez a marca quase que cair no colo da Mattel), que vai trazer para a marca um público que não necessariamente consumia esses produtos. 

É visível também a aproximação com o colecionador adulto, com uma presença mais direcionada nas redes sociais e em eventos. Mas vou te dar uma dica Mattel: os colecionadores estão ficando velhos, e as crianças e adolescentes não estão interessados nos seus produtos. Está na hora de encantar essas pessoas e torná-las colecionadoras… 

Aqui no Brasil acontece um movimento interessante: todo o departamento de marketing da Mattel Brasil foi transferido para o México, e agora as decisões virão de lá (já vinham antes, mas agora centralizou mais).  Se isso vai ser bom ou não, não sabemos, mas pelo menos é uma mudança de caminhos, e só podemos torcer para que a nossa posição de terceiro maior mercado de Hot Wheels do mundo (agora atrás do México) se reverta. 

Apesar das notícias serem boas, ainda há um longo caminho para a Mattel realmente virar o jogo e não correr o risco de perder totalmente a sua relevância. Há um grande trabalho para ser feito principalmente na divisão “Wheels” (Hot Wheels, Matchbox e Tyco), e a empresa precisa ouvir mais quem coleciona e quem entende o que os colecionadores querem. Mais informações nesta matéria do site TheStreet.